Pressionado pela Shopee, Mercado Livre oferece R$ 40 milhões em cupons para o Dia dos Pais

Campanha do Dia dos Pais do Mercado Livre será a maior do Brasil, com R$ 40 milhões em cupons de desconto, no dia 10 de agosto.

O valor é mais de três vezes superior aos R$ 12 milhões do ano passado. Os cupons estarão disponíveis principalmente nas categorias de moda e beleza, eletrônicos, casa & decoração, esporte e celulares.

Segundo Iuri Maia, diretor do Mercado Livre, o investimento visa impulsionar vendas com frete grátis a partir de R$ 19. A ação também inclui parcelamento em até 21 vezes sem juros com o cartão Mercado Pago.

O Mercado Livre intensifica sua abordagem competitiva frente a asiáticos como Shopee e Temu. Em junho, superou a Temu em downloads, mas em julho a chinesa retornou ao topo.

O consultor Alberto Serrentino observa que essa estratégia é defensiva, mirando a diversificação de produtos e crescimento nas vendas de itens de baixo valor, que atraem mais clientes.

Embora o Mercado Livre mantenha um valor médio de compra superior, ele busca ganhar espaço nas categorias de "cauda longa". A competição com Shopee, Temu e até a Shein está se intensificando.

Recentemente, o Mercado Livre também comemorou o Dia do Descontaço, com R$ 37 milhões em cupons, seguindo uma estratégia semelhante da Shopee.

Maia afirma que a logística do Mercado Livre está preparada para atender à crescente demanda, com 19 centros de distribuição e metade das entregas em até um dia.

A campanha, criada pela Gut, começou em 21 de julho, veiculada em TV aberta e redes sociais.