Secom de Sidônio turbina gastos com campanhas publicitárias e TV leva maior fatia dos recursos

BRASÍLIA – A Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), sob a direção do publicitário Sidônio Palmeira, aumentou em aproximadamente R$ 30 milhões os gastos com campanhas publicitárias no início de 2024, em comparação ao mesmo período em 2023.

Entre 1º de janeiro e 17 de março, foram veiculadas 1.211 campanhas pelo governo de Luiz Inácio Lula da Silva, resultando em gastos de R$ 36 milhões. Sidônio assumiu a pasta em meados de janeiro, e parte das campanhas do primeiro mês já haviam sido contratadas sob a gestão de Paulo Pimenta.

No mesmo período do ano anterior, foram apenas 410 campanhas com gastos de R$ 5,4 milhões.

Do total investido até agora, R$ 26 milhões foram destinados a campanhas na televisão, com o Grupo Globo recebendo R$ 13,7 milhões. Pimenta só iniciou veiculações em TV em abril de 2024.

A Secom esclareceu que a alocação de recursos publicitários segue critérios técnicos, como audiência e perfil do público-alvo.

Sidônio também implementou uma repaginação nas redes sociais da Presidência, adotando uma comunicação mais jovem e interativa. Entretanto, não houve aumento significativo no orçamento para campanhas na internet, que se manteve em R$ 3,3 milhões tanto para rádios quanto para meios online.

Em busca de unificar a comunicação, Sidônio promoveu uma reunião em 14 de março com assessorias ministeriais. Além da Secom, outros cinco ministérios mantêm contratos com agências de publicidade para suas campanhas.

Empresas estatais como Petrobras e Caixa Econômica também possuem autonomia para ações de comunicação, que são executadas de acordo com suas próprias diretrizes.