‘Split the G’: desafio viral nas redes sociais dá impulso a vendas da Guinness
Cerveja Guinness registra crescimento contínuo e se destaca como a favorita nos pubs do Reino Unido. Desafio "Split the G" ganha popularidade e impulsiona vendas, criando um fenômeno cultural em torno da marca.
Oisin Rogers, cofundador do Devonshire, observa clientes no Soho, em Londres, participando do viral desafio “Split the G” ao beber Guinness.
A Guinness registrou um crescimento de 17% nas vendas líquidas, com forte demanda que levou o Reino Unido a uma escassez de suprimentos. Diageo planeja construir uma nova cervejaria de 200 milhões de euros na Irlanda, com produção prevista para 2026.
O desafio consiste em beber com precisão até um nível que divide a letra G no copo oficial. O movimento cresceu no TikTok e Instagram, especialmente em 2022.
No Devonshire, foram vendidos 27.500 pints na semana que antecedeu o Natal, muito acima das vendas normais. Celebridades como Ed Sheeran e John Cena também promovem a marca.
Diageo investe em marketing digital para engajar com consumidores, atribuindo parte do sucesso à nova abordagem. No entanto, pode ser uma fase passageira, já que produtos costumam variar muito em popularidade no mundo dos pubs.
A cerveja Guinness supera a venda de lager na proporção de 15 para 1, criando um fenômeno cultural, segundo Rogers.