Tarcísio agora faz piada nas redes para melhorar engajamento e descolar de Bolsonaro
Governador Tarcísio de Freitas adota humor em redes sociais, mas ainda depende das menções a Bolsonaro para engajamento. Estrategicamente, ele busca se distanciar da imagem do ex-presidente para fortalecer sua própria popularidade.
Governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), adota tom humorístico nas redes sociais desde 2025.
Levantamento da Bites revela que postagens com Jair Bolsonaro (PL) geram maior engajamento.
Engajamento semanal do governador caiu até janeiro de 2024, mas se estabilizou em 10,4%. Isso é abaixo dos 35,3% de Lula (PT) e 54,2% de Bolsonaro.
Tarcísio mudou sua abordagem, deixando o tom institucional e usando referências a filmes e personagens populares. O foco passou a ser melhorar a imagem da Segurança Pública, área com a pior avaliação (34% consideram ruim).
- Postagens associando a Polícia Civil aos Power Rangers e Chapolin Colorado foram frequentes.
- Publicações durante o carnaval destacaram a atuação da polícia.
- Vídeos com cortes de De Volta para o Futuro promovem o governo como “à frente do tempo”.
- Menções à volta de Neymar Jr. ao Santos para atrair atenção.
Paulo Niccoli Ramirez, cientista político, afirma que Tarcísio dependeu da popularidade de Bolsonaro na eleição e busca ganhar individualmente, adotando uma linguagem mais acessível.
Essa estratégia pode ser arriscada. A comunicação lúdica pode gerar críticas, principalmente em temas sérios como segurança.
Embora a polemica humorística aumente interações, o volume ainda é inferior ao gerado por postagens sobre Bolsonaro e Trump.
Comparações de engajamento desde janeiro de 2023 até fevereiro de 2025 mostram:
- Tarcísio: 121 milhões de interações.
- Lula: 411 milhões.
- Bolsonaro: 631 milhões.
No Instagram, Tarcísio possui 4,9 milhões de seguidores, enquanto Bolsonaro tem 26,3 milhões e Lula 13,3 milhões.
A Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo não se manifestou.