TikTok estreia plataforma de compra no Brasil e desafia 'e-commerce' com vendas em vídeos. Veja como funciona

Início do TikTok Shop no Brasil

A plataforma TikTok lançou, nesta quarta-feira, seu novo recurso de e-commerce chamado TikTok Shop, permitindo que usuários comprem produtos diretamente a partir de vídeos.

A funcionalidade, que já existe em outros países, estará disponível gradualmente e cobrirá todas as cidades do Brasil. No início, os produtos à venda incluirão categorias como beleza, saúde, moda, eletrônicos e esportes.

Funcionalidades principais

• Botão de compra nos vídeos de influenciadores
• Live shopping com ofertas em tempo real
• Vitrine nos perfis de criadores

Uma quarta funcionalidade, a aba "Loja", será lançada em breve, exibindo anúncios de produtos semelhantes aos de e-commerces tradicionais.

Mercado promissor

Com 91,7 milhões de usuários, o Brasil é um dos maiores mercados do TikTok. A implementação do TikTok Shop estava prevista para 2025, mas foi antecipada para aumentar presença na América Latina.

Estratégia de lançamento

Analistas do Santander indicam que a entrada antecipada do TikTok Shop visa capturar o mercado de e-commerce no Brasil. Espera-se que estratégias agressivas, como 90 dias sem comissão e frete gratuito, sejam adotadas.

Como funciona o TikTok Shop

Os usuários poderão clicar em uma tarja durante os vídeos para comprar produtos. A logística será realizada por parceiros, enquanto os vendedores gerenciam o armazenamento e separação dos pedidos.

Vendedores elegíveis

Influenciadores devem ter mais de 18 anos, pelo menos 5 mil seguidores e estar ativos na plataforma. Existem dois modelos de afiliação: Colaboração Aberta e Colaboração Direcionada, ambos permitindo ganho de comissões variáveis.

Para abrir uma loja, o usuário deve possuir um CNPJ.

Formas de pagamento incluem cartão, débito, Pix, e boleto. Opções de parcelamento na compra serão disponibilizadas no futuro.