TikTok Shop chegando ao Brasil: o que isso significa para as ações do Mercado Livre
Expectativa de concorrência aumenta com a chegada do TikTok Shop, que promete transformar o cenário do e-commerce no Brasil. Analistas destacam que a plataforma pode atrair PMEs e gerar desafios significativos para o Mercado Livre em segmentos lucrativos.
Chegada do TikTok Shop ao Brasil está programada para abril e gera expectativas no mercado, principalmente em relação ao Mercado Livre (MELI34).
A nova plataforma de e-commerce do TikTok será inicialmente gerida com a estrutura do México, envolvendo um grupo limitado de vendedores locais no início.
Segundo o Itaú BBA, o TikTok Shop já gerou US$ 32,6 bilhões em volume bruto de mercadorias (GMV) globalmente, destacando-se em mercados como Estados Unidos, Indonésia e Tailândia.
Nos EUA, a plataforma atingiu US$ 9 bilhões em GMV até o final de 2024, demonstrando a necessidade de grandes marcas e pequenos vendedores para um sucesso sustentável.
Esse movimento pode representar uma ameaça direta ao Mercado Livre, que possui muitas pequenas e médias empresas (PMEs) em sua plataforma.
O Itaú BBA estima crescimento de 22% no GMV do Brasil em 2025, mas alerta que resultados abaixo de 20% podem gerar preocupações.
Categorias como saúde, beleza e bem-estar são destaque no TikTok Shop, possivelmente impactando a expansão do Mercado Livre nesses setores.
No México, o TikTok Shop já demonstrou rápido crescimento, especialmente em beleza, moda e casa, com criadores gerando mais de US$ 7 mil em vendas no início.
O Santander observa que a expansão do TikTok Shop poderá ser disruptiva para o e-commerce, oferecendo tanto oportunidades quanto desafios para grandes empresas e marcas locais.
As empresas brasileiras precisarão se adaptar rapidamente para aproveitar as oportunidades do TikTok Shop e evitar perda de participação de mercado.
O banco também ressalta incertezas críticas sobre o funcionamento do TikTok Shop, incluindo possíveis serviços de cumprimento e logística, como acontece no Reino Unido.