Uísque de 21 anos celebra a cidade do Rio
Royal Salute lança edição limitada de uísque inspirada no Rio de Janeiro. O produto, que custa R$ 1.687, visa atrair o crescente mercado brasileiro de destilados premium.
Homenagem ao Rio de Janeiro pela Royal Salute, marca da Pernod Ricard, com o lançamento de uma edição limitada de uísque escocês.
A bebida, que custa R$ 1.687, apresenta notas de frutas como abacaxi e coco e foi envelhecida por 21 anos em barris de carvalho.
Desenvolvida por Sandy Hyslop, busca agradar ao paladar dos brasileiros, que são o terceiro maior mercado para a empresa, atrás da Coreia do Sul e Taiwan.
A capital fluminense já foi precedida por Miami como cidade homenageada. A campanha de marketing será lançada na terça-feira (1) e incluirá:
- Conteúdos nas redes sociais com o jogador de polo Malcolm Borwick
- Evento para clientes na próxima semana
A executiva Ana Paula Limonge destacou que o investimento em publicidade é "significativamente maior" que em lançamentos anteriores, mas não revelou cifras.
No primeiro semestre do ano fiscal de 2025, a Pernod Ricard cresceu no Brasil, ao contrário dos Estados Unidos, que apresentaram queda de 7% na receita.
Com vendas globais de € 6,18 bilhões, a companhia projeta crescimento de 3% a 6% nas vendas líquidas orgânicas entre 2027 e 2029. A estratégia inclui lançamentos de edições especiais, como a do Polo Rio.
As garrafas estarão disponíveis no e-commerce Le Cercle, exclusivo e por convite, e também na plataforma Bar Aberto e distribuidoras parceiras.
A executiva afirma: "É um momento especial para a marca, e esperamos expandir a nossa base de clientes no Brasil."
O perfil dos consumidores está mudando, com maior participação feminina.
Em 2024, as receitas das exportações de uísque escocês caíram 3,7%, totalizando 5,4 bilhões de libras, apesar do aumento de 3,9% em volume, totalizando 1,4 bilhão de garrafas exportadas, segundo a Scotch Whisky Association (SWA).