Varejistas de cosméticos on-line abrem lojas físicas em disputa por consumidor
Beleza na Web e Época Cosméticos investem na abertura de lojas físicas para aumentar a presença no mercado e proporcionar experiência de compra. A estratégia surge em resposta à crescente concorrência e à preferência dos consumidores por varejo físico na categoria de cosméticos.
Expansão das Varejistas de Cosméticos
As marcas Beleza na Web e Época Cosméticos estão inaugurando lojas físicas em São Paulo e outras capitais, respondendo à concorrência no e-commerce.
A Beleza na Web planeja abrir cinco lojas em shoppings até o final do ano. Atualmente, possui uma loja conceito em Moema e novas unidades em Curitiba, Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro.
A diretora Maria Isabel Miranda destaca a importância de aumentar a visibilidade da marca e a omnicanalidade.
A Época Cosméticos, parte do grupo Magazine Luiza, estreará no varejo físico com um espaço na Galeria Magalu em São Paulo. Sua receita líquida foi de R$ 611,8 milhões em 2023, com prejuízo de R$ 22,4 milhões.
O crescimento ocorre em um cenário de desaceleração do e-commerce, enquanto 71% das consumidoras preferem lojas físicas, segundo levantamento da Beauty Fair.
Analistas ressaltam que o consumidor investe mais no varejo físico, especialmente em produtos de beleza.
A Época e a Beleza na Web adotam estratégias de exclusividade em produtos, fortalecendo a concorrência com preços e margens favoráveis.
A Soneda, outra varejista, investiu R$ 20 milhões para expansão no último ano, prevendo um faturamento de R$ 500 milhões para 2024, priorizando nichos de mercado.